Cérémonies, lancements, réceptions
Sur le plan technique, cela consiste en la création d'éléments spécifiques mettant en valeur la marque : nom, membres ou dirigeants connus, visuels, égéries, logo, produits . Il est essentiel que les participants soient inondés d'images de la marque et de ses produits ou services, et cela de manière plus ou moins subtile. En effet, placer des écrans, des enceintes et des structures avec éclairages à des endroits stratégique conditionne l'efficacité de l'évènement au yeux de l'auditoire.
Equipe soignée et sonorisation discrète
Bien entendu, la sonorisation d'un tel évènement est des plus stratégiques. En effet, rendre audible et compréhensible le discours du président dans le cas de ses vœux pour la nouvelle année (c'est un exemple) implique d'entourer chaque personne de l'assistance par le son de sa voix. Il est hors de question à ce moment là d'attirer son attention ailleurs que sur scène. L'emplacement des enceintes qui diffusent les différentes prises de parole est à étudier avec soin pour obtenir un système de son efficace et exhaustif en tout point dans la salle.
Divers systèmes et régies son
L'étude du système son et son choix seront fait en fonction de ce à quoi il sert. En effet, il existe des enceintes de type et volumes très variés : des très petites enceintes (NEXO PS8 ou L-Acoustic 8XT), des systèmes d'enceintes moyens (système NEXO PS15 / LS1200 ou D&B E12 / E12X-Sub) ou des gros systèmes de type line Array comme le JBL VRX. Chaque système de son a un usage propre et il convient de se demander à quoi sert le système pour définir lequel est adapté. Par exemple, dans le cas d'un discours "simple", s'il n'a aucune autre intervention, ni même une diffusion vidéo, un petit système multi-diffusion convient parfaitement. En revanche, si une autre intervention, un show, une présentation vidéo est prévue, il conviendra d'adopter un système de façade (près de la scène) relativement puissant accompagné d'un système de multi-diffusion assurant la clarté du discours pour l'ensemble du public.
Communiquer une marque de manière répétée et subtile
Prenons l'exemple d'Airbus, qui a fait appel à Triangle pour un certain nombre d'évènements dont des évènements de communication externe. Le logo d'Airbus, qui suit, est principalement Bleu.
C'est un dégradé, qui va du bleu marine au bleu ciel (ou presque). Quoi de plus évident pour nous que de disposer tout autour de la salle de réception des éclairages bleu de la teinte du logo. attention cependant, le bleu est une couleur froide qui ne met pas en valeur les visages, les rendant pâles et voire ternes. On n'utilisera pas de bleu pour éclairer les orateurs ou les personnes intervenant sur scène. Mais le bleu sera tout à fait adapté pour éclairer partiellement les murs de la salle. On pourra par ailleurs envisager la projection du logo au plafond en plus de sa diffusion sur les écrans vidéo.
